Το 2023 μπορεί να είναι η χρονιά που θα σταματήσουμε επιτέλους να ακούμε για NFT.
Όχι, όχι επειδή όλες οι επωνυμίες, οι καλλιτέχνες και άλλοι δημιουργοί στο web3 έχουν παραιτηθεί, αλλά επειδή ο κλάδος έχει δημιουργήσει αρκετές περιπτωσιολογικές μελέτες για να σταματήσει να χρειάζεται να εξηγεί όλα αυτά τα άτακτα πράγματα. Στην πραγματικότητα, το 2022 ήταν η χρονιά που είδαμε ανθρώπους να αγοράζουν NFT χωρίς να ονομάζονται NFT, όπως όταν η Starbucks ανακοίνωσε το σχέδιό της να ενθέτω ψηφιακά μάρκες στο ψηφιακό πρόγραμμα ανταμοιβής ή στο Ticketmaster συσκευασμένα NFT σε αγορές εκδηλώσεων.
Θυμάστε το 2008 πώς όλοι φοβούνταν το «σύννεφο», φοβούμενοι τι θα γινόταν με το απόρρητο και τα δεδομένα μας; Τώρα είναι μια μεταγενέστερη σκέψη για όποιον χρησιμοποιεί Netflix, Instagram ή Steam, καθώς το cloud computing είναι το πρότυπο της βιομηχανίας. Το 2023 θα δει το ίδιο πράγμα για τα NFT;
Πέρυσι, προβλέψαμε ότι οι τάσεις NFT για το 2022 θα περιλαμβάνουν ευκολότερη ενσωμάτωση, πιο εικονική μόδα και πρόσδεση ψηφιακών στοιχείων σε φυσικά αντικείμενα, κάτι που ήταν αρκετά ακριβές. Για το 2023, στοιχηματίζουμε ότι όροι όπως η ψηφιακή πρόσβαση θα αντικαταστήσουν όρους όπως “NFT”. Εξάλλου, το 2022 είδε επωνυμίες τόσο διαφορετικές όπως οι Nike, adidas, Tiffany, Gucci, AMBUSH, Louis Vuitton, Pharrell, Sean Wotherspoon και KAWS να εγκαταλείπουν έργα web3 (για να αναφέρουμε μερικά).
Αυτές οι τάσεις δεν εξαφανίζονται, γι’ αυτό συγκεντρώσαμε τις αγαπημένες μας εξελίξεις στο web3 του περασμένου έτους για να διασφαλίσουμε ότι δεν χαλαρώνετε στο θέμα. Ας βουτήξουμε.
Οι μάρκες πολυτελείας πήραν το προβάδισμα
Το 2022, οι μάρκες πολυτελείας πρωτοστάτησαν στα NFT.
Είδαμε τον Gucci κυκλοφορήσει το SuperGucci, μια συλλογική προσπάθεια με την SuperPlastic, σε δύο δημοφιλείς δόσεις. Καθένα είχε ένα SuperPlastic άγαλμα σε αποκλειστική εκτύπωση Gucci, που συνόδευε μια μεγάλη συλλεκτική IRL.
Η Louis Vuitton συνεργάστηκε με τον καλλιτέχνη με τις μεγαλύτερες πωλήσεις Beeple για να ενσωματώσει 30 NFT στο playable του Louis The Game. Όχι μόνο οι μηχανισμοί παιχνιδιού-για-κέρδους έκαναν τα Beeple και Louis Vuitton NFT προσβάσιμα, αλλά δημιούργησαν επίσης ένα πρώιμο παράδειγμα επώνυμου παιχνιδιού με ανταμοιβές web3.
Όμως, ενώ η SuperGucci και Louis The Game ήταν διασκεδαστικά, η μεγαλύτερη πολυτελής ιστορία NFT του 2022 ήταν εύκολα η αλυσίδα Tiffany’s CryptoPunk. Ξεκινώντας από $50.000, τα κολιέ με πετράδια ήταν διαθέσιμα μόνο στους πρώτους 250 κατόχους CryptoPunk για να αγοράσουν ένα. Η κίνηση του αντιπροέδρου της Tiffany, Alexandre Arnault, να πουλήσει αποκλειστικά στους 10.000 ιδιοκτήτες CryptoPunk ήταν μια «αχα» στιγμή για τη βιομηχανία: είναι η μόνη ομάδα που μπορεί να αντέξει οικονομικά τα κοσμήματα (τα CryptoPunks πωλούνται προς το παρόν για περίπου 86.178 δολάρια).
Αναμένετε περισσότερες εκτελέσεις υψηλού επιπέδου για να ανταμείψουν αυτούς τους πρώιμους χρήστες το 2023.
Η νέα τεχνολογία άνοιξε την πόρτα για τη χρησιμότητα του Web3
Ένα κοινό συναίσθημα στο web3 είναι ότι η βιομηχανία βρίσκεται στην προ-iPhone εποχή, πράγμα που σημαίνει ότι το λογισμικό και το υλικό μόλις τώρα φτάνει σε σημείο μαζικής υιοθέτησης.
Για να βοηθήσει στην έναρξη της εποχής του iPhone, η εταιρεία πορτοφολιών υλικού Ledger έφερε στον Νονό του iPod, Tony Fadell, για Ledger Stax του. Ως ηγέτης στο υλικό που σχετίζεται με κρυπτογράφηση, η Ledger είναι ενθουσιασμένη που θα αποκαλύψει τις πολιτιστικές της συνεργασίες στον τομέα της μόδας και της πολυτέλειας για το 2023.
Ο ανταγωνισμός θερμαίνεται γύρω από τα τσιπ που μπορούν να ενσωματωθούν στα ρούχα για να παρακολουθείται η προέλευση των φορητών συσκευών. Για παράδειγμα, με την υποστήριξη του Jay-Z Χωρικά Εργαστήρια αποκάλυψε την αγορά LNQ με ένα αποκλειστικό τσιπ που επιτρέπει στους χρήστες να ανεβάζουν στο blockchain διαφορετικά αρχεία που σχετίζονται με κάθε ένδυμα. Εν τω μεταξύ, η Azuki κυκλοφόρησε το Physical Backed Token (PBT) και σε συνεργασία με την AMBUSH να ρίξετε μια αποκλειστική σειρά από hoodies και κοσμήματα (μια μεγάλη έκπληξη για το web3 και τις κοινότητες της μόδας). Τέλος, το 9dcc χρησιμοποίησε τσιπ NFC για την πτώση του Iteration-01, το οποίο ο ιδρυτής της gmoney επέτρεψε στους κατόχους token να πάρε δάνειο κόντρα στο πουκάμισό τους (πρώτη για μια μάρκα streetwear).
Από την πλευρά του λογισμικού, η Deep Objects πέρασε χρόνια αναπτύσσοντας μια μηχανή τεχνητής νοημοσύνης σχεδιάστε καλύτερα αθλητικά παπούτσια πριν από την έναρξη της αρχικής ψηφοφορίας για τα προς παραγωγή παπούτσια για κατόχους NFT.
Οι ενεργοποιήσεις IRL κατέδειξαν πώς τα NFT μπορούν να προσφέρουν διασκέδαση στον πραγματικό κόσμο
Οι πραγματικές ενεργοποιήσεις των NFT έχουν φέρει τον μεγαλύτερο ενθουσιασμό στους συλλέκτες.
Σίγουρα, το Discord είναι ωραίο να κάνεις εικονικούς φίλους, αλλά η πραγματική μαγεία αυτών των ψηφιακών διακριτικών είναι η ικανότητά τους να αποκτούν βραβεία και εμπειρίες πραγματικού κόσμου.
Συγκεκριμένα, το 2022, πολλά έργα NFT πρόσφεραν στους κατόχους τους θέσεις στη λίστα καλεσμένων σε εκδηλώσεις κορυφαίας βαθμίδας.
Για παράδειγμα, ο Travis Scott DJ έκανε ένα ιδιωτικό πάρτι Ο συνιδρυτής της InBetweeners, Pavi, μια μεγάλη επιτυχία που προήλθε από μια πρόσκληση που έστειλε ο συνεργάτης του InBetweeners, Justin Bieber. Άλλα έργα, όπως το Somehoodlum, πρόσφεραν στους κατόχους διακριτικών τη δυνατότητα να απαντήσουν σε πρεμιέρα μουσικών φεστιβάλ όπως το Bonnaroo, το Governors Ball και το Something In The Water.
Εν τω μεταξύ, κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, η PUMA επέτρεψε στους συλλέκτες να σφυρηλατήστε το νόημα του για ένα από τα δύο φυσικά παπούτσια, μια πρώτη στο είδος του πρωτοβουλία από μια μεγάλη εταιρεία αθλητικών ειδών.
Νέοι τρόποι πρόσβασης στη μόδα και τα συλλεκτικά
Το 2022 τα NFT φέρνουν μια αλλαγή στον τρόπο πρόσβασης στη μόδα που αγαπάμε.
MNTGE του Sean Wotherspoon πρόσφερε επιμελημένες vintage συλλογές στους κατόχους του Mint Pass, κάνοντας τα ήδη σπάνια προϊόντα εξαιρετικά αποκλειστικά. Εν τω μεταξύ, MLLN πρόσφερε ψηφιακά πάσο σε shos 3D-print με το Zellerfeld, που συνδυάζει εικονικά και IRL παπούτσια με την τελευταία καινοτομία της βιομηχανίας υποδημάτων.
Οπως και επεσήμανε το ThankYouX, οίκοι δημοπρασιών όπως ο Christie’s και ο Sotheby’s έχουν αρχίσει να συνδυάζουν NFTs με σωματικά έργα. Ακόμα και η KAWS μπήκε στη μίξη, συνεργαζόμενη με τον μακροχρόνιο συνεργάτη AllRightsReserved για να παρέχει ένα «tap-to-own» τσιπ στο δικό του ΔΙΕΡΧΕΤΑΙ.
Η Nike απέδειξε (για άλλη μια φορά) ότι είναι μπροστά από όλους
Όταν η Nike ανακοίνωσε ότι προσθέτει το RTFKT στην οικογένεια των επωνυμιών της το 2021, η κίνηση έστρεψε τα κεφάλια των αναλυτών της μόδας και των επιχειρήσεων. Τελικά, τι θα μπορούσαν πραγματικά να φέρουν μερικά εικονικά παπούτσια στο τραπέζι για τη μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο;
Αποδεικνύεται ότι η απάντηση είναι 1,28 δισεκατομμύρια δολάρια, τα μισά από τα οποία προήλθαν από δικαιώματα. Αν και απέχει πολύ από τα 4,7 δισεκατομμύρια δολάρια της Jordan Brand, αυτή είναι η πρώτη φορά που η Nike κατάφερε να αποσπάσει έσοδα από την αγορά μεταπώλησης, γεγονός που ανοίγει την πόρτα για την RTFKT να ξεπεράσει πιθανώς τα νούμερα της Jordan στο μέλλον. Για να κλείσει η χρονιά, η RTFKT αποκάλυψε τα πρώτα της φυσικά παπούτσια με το Cryptokicks iRL πρόγραμμα, ανοίγοντας το δρόμο για τη Nike μια μέρα που θα βάλει το Jumpman στο blockchain.
Εκτός του RTFKT, η Nike κυκλοφόρησε επίσης το .SWOOSH, το δικό του μετασύμπαν, όπου οι χρήστες μπορούν να διεκδικήσουν έναν τομέα (δηλαδή joe.swoosh) για τις ψηφιακές προσφορές της εταιρείας. Στη συνέχεια, το έργο ξεκίνησε μια περιοδεία σε πολλές πόλεις για να εκπαιδεύσει τις μάζες σχετικά με τα NFT και διεξήγαγε έναν διαγωνισμό σχεδιασμού. Το 2023 θα δούμε περισσότερα γεγονότα στο . SWOOSH, συνηθίζοντας το κοινό της Nike στο IRL στο metaverse.
Το Ethereum άλλαξε στο Proof of Stake, περιθωριοποιώντας τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των NFT
Μετά από χρόνια ανάπτυξης, Το Ethereum άλλαξε από μια αλυσίδα μπλοκ απόδειξης εργασίας, η οποία επικυρώνει συναλλαγές χρησιμοποιώντας περίπλοκες μαθηματικές εξισώσεις, σε μια αλυσίδα μπλοκ απόδειξης εργασίας, που επικυρώνει τις συναλλαγές χρησιμοποιώντας ένα δίκτυο peer-to-peer.
Αυτή η μετάβαση μείωσε τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο του Ethereum και των NFT που βασίζονται σε ETH κατά 98 τοις εκατόκαθιστώντας την πράξη της διαπραγμάτευσης NFT λιγότερο επιβλαβή για το περιβάλλον από τη ροή του Netflix.
Λιγότερη κερδοσκοπία, περισσότερη ενεργοποίηση
Ίσως η μεγαλύτερη τάση που είδαμε φέτος ήταν στο πώς τα NFT μετατράπηκαν από μια απλή κερδοσκοπική επένδυση σε ένα εργαλείο για την ενεργοποίηση των σούπερ θαυμαστών επωνυμιών και καλλιτεχνών. Προσωπικά, τα εισερχόμενά μου έχουν πιο αξιόλογες επωνυμίες και έργα καλλιτεχνών που ψωνίζουν με πραγματική αξία και λιγότερους ανθρώπους που προσπαθούν να μου ρίξουν 10.000 χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων που δημιουργήθηκαν τυχαία στο πρόσωπό μου.
Το να ξεπεράσετε αυτόν τον χειμώνα κρυπτογράφησης θα αφορά λιγότερο τους κερδοσκόπους και περισσότερο την ενεργοποίηση των κρυπτο-περίεργων. Για παράδειγμα, ο Dour Darcels gamifiying Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου και συνεργάζεται με την colette μπορεί να μην οδηγήσει σε πωλήσεις πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά να προσελκύσει άμεσα τους θαυμαστές.
Και, με LVCIDIAτο FVCKRENDER μας έδειξε ένα δωρεάν, καθηλωτικό metaverse που θα μπορούσε να απολαύσει ο καθένας, με την υποβοήθηση των παιχνιδιών NFT που αγαπούν οι συλλέκτες.
Για τον κλάδο συνολικά, αυτά είναι θετικά σημάδια ότι οι κατάλληλοι άνθρωποι αποκτούν νέα πρόσωπα για να εισέλθουν στον χώρο του web3, θέτοντας τα θεμέλια για ένα ισχυρό 2023.