ο διαφημιστική εκστρατεία γύρω από το Web3, το NFTs και το metaverse έχει υποχωρήσει λίγο από τότε που κορυφώθηκε πέρυσι. Μόλις αυτή την εβδομάδα, αναφέρθηκε ότι ο CEO της Disney που επιστρέφει, Bob Iger κλείσει την επιχειρηματική της μονάδα metaverseκαι νωρίτερα φέτος η Microsoft έκλεισε την ομάδα του metaverse μετά από μόλις τέσσερις μήνες.
Η Meta, η οποία άλλαξε ακόμη και το όνομά της για να αντικατοπτρίζει το μελλοντικό στοίχημα της εταιρείας στο metaverse, είναι εστιάζοντας περισσότερο στην αποδοτικότητα των επιχειρήσεων φέτος και έκοψε κάποιες θέσεις εντός του τμήματος μεταστρεφών της. Ωστόσο, η εταιρεία δεν έχει εγκαταλείψει εντελώς, σε αντίθεση με ορισμένες αναφορές προτείνοντας το αντίθετοσύμφωνα με τον Nick Clegg, επικεφαλής παγκόσμιων υποθέσεων του Meta, ο οποίος σημείωσε στο α πρόσφατη συνέντευξη«Θα παραμείνουμε σε αυτό».
Και ως μερικοί εταιρείες σιγά σιγά πίνακα τους Web3 και μεταστροφικές φιλοδοξίεςοι καταναλωτές έχουν επίσης χάσει το ενδιαφέρον τους. Αναζητήσεις στο Google για τους όρους «μετατάβερ», «NFT» και «Web3» μειώνονται μετά την κορύφωση το πρώτο εξάμηνο του 2022. Οι αναζητήσεις για τον όρο «NFT» αυξήθηκαν για λίγο νωρίτερα φέτος, αλλά παραμένει πολύ χαμηλότερο από τα προηγούμενα επίπεδα.
Η μείωση της αδιαφορίας των καταναλωτών μπορεί επίσης να είναι συνάρτηση της επένδυσης σε πρωτοβουλίες Web3, τα έργα NFT και η δημιουργία μετατροπών εξασθενεί λαμβάνοντας υπόψη την αλλαγή των προτεραιοτήτων στην εταιρική Αμερική: Κάτι πάνω στο οποίο πρέπει να δουλέψουμε όταν οι συνθήκες της αγοράς είναι καλές και η οικονομία ανθεί.
Ακόμη και από ένα καταναλωτική άποψη, με όλη τη μακροοικονομική αβεβαιότητα, ποιος μπορεί να αντέξει οικονομικά μια ψηφιακή εικόνα ενός πιθήκου αξίας εκατομμυρίων δολαρίων; Οχι πολλά.
Λοιπόν, τώρα που οι άνθρωποι που ήθελαν να κερδίσουν γρήγορα χρήματα στον χώρο Web3 και NFT είναι εκτός εικόνας, πώς προχωρά αυτή η τεχνολογία, ιδιαίτερα στην ψυχαγωγία;
«Είμαι ενθουσιασμένος που μετακινώ το Web3, τις τεχνολογίες blockchain που ξεπερνούν τον κύκλο της διαφημιστικής εκστρατείας που έχουμε δει με τα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα και τα NFT», δήλωσε ο Greg Reed Universal Pictures VP Technology Partnerships. συνέντευξη με το VIP+ στο CES τον Ιανουάριο. «Και στην πραγματικότητα, αρχίζοντας να σκεφτόμαστε πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την τεχνολογία για τα καλά, για τη βελτίωση των ψηφιακών προϊόντων και υπηρεσιών για να παρέχουμε καλύτερες εμπειρίες στους πελάτες μας».
Τα NFT δεν αφορούν πλέον μόνο την αγορά και την πώληση ψηφιακών συλλεκτικών αντικειμένων και το να βλέπεις τη συναλλαγή να τελειώνει εκεί. Τώρα αυτά τα NFT χρησιμοποιούνται επίσης ως βιώσιμο εργαλείο χρηματοδότησης για ταινίες. Η κινηματογραφίστρια Τζούλι Πατσίνο, πατέρας της οποίας είναι ο ηθοποιός Αλ Πατσίνο, εξέφρασε στο VIP+ στο Outer Edge LAπρώην NFT LA, την περασμένη εβδομάδα ότι τα NFT και το Web3 έχουν να κάνουν με τον εκδημοκρατισμό του τρόπου με τον οποίο γίνονται οι ταινίες και να δίνουν τη δύναμη πίσω στους δημιουργικούς.
Η Pacino πούλησε προηγουμένως τα δύο φωτογραφικά της έργα ως συλλογή NFT και χρησιμοποίησε τα έσοδα για τη χρηματοδότηση την ταινία της «Ζω εδώ τώρα». Αυτή η ταινία ήταν η πρώτη μεγάλου μήκους ταινία που χρηματοδοτήθηκε πλήρως από την πώληση των NFT.
Οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες ψυχαγωγίας μπορεί να μην βάζουν πλέον τα έργα τους στο metaverse και στο Web3 στο επίκεντρο, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν εργάζονται στα παρασκήνια. αναπτύξουν αυτές τις τεχνολογίες με πιο χρηστικό τρόπο.
Σύμφωνα με τον επικεφαλής του Original Content Sterling Milan της Westbrook Inc., το Web3, τα NFT και η καθηλωτική τεχνολογία όπως το metaverse είναι όλοι τρόποι για να δημιουργήσετε μακροπρόθεσμη πίστη με τους καταναλωτές και τους θαυμαστές, είτε μέσω προϊόντων είτε μέσω εμπειριών.
Αυτές οι ευκαιρίες όχι μόνο δημιουργούν φανατικούς οπαδούς, αλλά είναι επίσης εργαλεία δημιουργίας εσόδων για την εταιρεία. Είναι τρόποι για να συνεχιστεί ο κύκλος ζωής της άντλησης χρημάτων από έργα.
Για παράδειγμα, η Μίλαν είπε στο VIP+ στο Outer Edge ότι μόνο και μόνο επειδή μια ταινία έχει κάνει την πορεία της στους κινηματογράφους, δεν σημαίνει ότι η εμπειρία με τους θαυμαστές πρέπει να τελειώνει εκεί. Με την ολοκλήρωση της προβολής του «Bad Boys 4» στους κινηματογράφους, ο Μίλαν είπε ότι η εταιρεία θέλει να μεταφέρει τους φανατικούς στον καθηλωτικό χώρο της τεχνολογίας για να συνεχίσει να δημιουργεί σχέσεις και συνδέσεις. Το σχέδιο είναι να πουληθούν NFT στο μετασύμπαντο με τα κρυπτονομίσματα ως το κύριο συναλλακτικό νόμισμα στον καθηλωτικό κόσμο.
Όσο το Χόλιγουντ εξακολουθεί να επενδύει σε ένα μέλλον στο Web3, μια άλλη αναδυόμενη τεχνολογία κέρδιζε επίσης σοβαρή έλξη στο Outer Edge LA: AI. Οι εκπρόσωποι της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας στο συνέδριο μίλησαν έντονα για τον τρόπο με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη σε συνδυασμό με τα NFT θα μπορούσαν να γίνουν πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία στον κόσμο του Web3.
Οι ιδιαιτερότητες αυτών των στρατηγικών βρίσκονταν ακόμα σε φάση συζήτησης, αλλά το μυαλό της βιομηχανίας είναι ανοιχτό στην εύρεση αποτελεσματικής χρήσης νέας και αναδυόμενης τεχνολογίας για περαιτέρω ενίσχυση των εμπειριών ψυχαγωγίας.
