Advantage+ δεν προέκυψε κατά τη διάρκεια Έκκληση για τα κέρδη του 4ου τριμήνου της Meta την Τετάρτη, αλλά είναι το προϊόν διαφήμισης, η Chief Business Officer Marne Levine λέει ότι είναι πιο ενθουσιασμένη.
Από τον Δεκέμβριο, η Meta σημείωσε ετήσιο επιτόκιο 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τις καμπάνιες αγορών Advantage+ λιγότερο από ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία, καθιστώντας το το ταχύτερα αναπτυσσόμενο προϊόν της εταιρείας με τεχνητή νοημοσύνη, είπε ο Levine στο AdExchanger.
Η Meta ενοποίησε όλα τα προϊόντα αυτοματοποιημένης διαφήμισης κάτω από το banner Advantage+ τον Μάρτιο του 2022, συμπεριλαμβανομένων όμοια επέκταση, αυτοματοποιημένες διαφημίσεις εφαρμογών και αυτόματες τοποθετήσεις εκτός από νεότερα προϊόντα, όπως καμπάνιες αγορών Advantage+, που βγήκε από την beta το καλοκαίρι.
Το Advantage+ χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό αλγορίθμων αυτοματισμού και μηχανικής εκμάθησης για να ενημερώσει τη στόχευση, την τιμολόγηση των προσφορών, τις τοποθετήσεις διαφημίσεων και τη βελτιστοποίηση δημιουργικού στο Facebook, το Instagram, το Messenger και το Meta Audience Network.
Για παράδειγμα, τα μοντέλα της Meta θα μαθαίνουν και θα βελτιστοποιούν με βάση το δημιουργικό μιας καμπάνιας που έχει την καλύτερη απόδοση με τους πελάτες ανάλογα με το πού βρίσκονται στο ταξίδι αγορών τους.
Αν και οι διαφημιστές πρέπει να εγκαταλείψουν κάποιο έλεγχο όταν παραδίδουν τα ηνία σε ένα μηχάνημα, παίρνουν μια ώθηση στην απόδοση ως αντάλλαγμα.
«Αυτό που ακούμε από τις επιχειρήσεις είναι ότι θέλουν να διευκολύνουν τη δοκιμή και τη μάθηση», είπε ο Levine, ο οποίος σημείωσε ότι το Advantage+ συμβάλλει στην ενίσχυση της υιοθέτησης των νεότερων μορφών διαφημίσεων της Meta, συμπεριλαμβανομένων των Reels, των διαφημίσεων καταστημάτων και του click-to-message διαφημίσεις.
Αλλά ο διπλασιασμός της αυτοματοποίησης είναι επίσης ένας από τους κύριους τρόπους με τους οποίους η Meta ανανεώνει τη στοίβα διαφημίσεων για να αντιμετωπίσει τις συνέπειες από το πλαίσιο AppTrackingTransparency της Apple (συγκεκριμένα) και την απώλεια σήματος (γενικότερα).
Την Τετάρτη, η CFO της Meta, Σούζαν Λι είπε στους επενδυτές ότι υπάρχει «σίγουρα ένας απόλυτος αντίθετος άνεμος για τον αριθμό των εσόδων μας» ως αποτέλεσμα του ATT, αν και η Meta «σημειώνει πρόοδο» με τις προσπάθειές της να μετριάσει τον αντίκτυπο.
Αλλά υπάρχει ακόμη πολλή δουλειά να γίνει και οι αλλαγές πολιτικής πλατφόρμας είναι μόνο ένα κομμάτι. Οι ρυθμιστικές αρχές σε όλο τον κόσμο εστιάζουν την προσοχή τους στις μεγάλες πλατφόρμες διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένου του Meta και της οικογένειας εφαρμογών του.
Έχοντας διαβάσει την αίθουσα, η Meta επενδύει στην τεχνητή νοημοσύνη για να αναπτύξει και να αναπτύξει τεχνολογίες ενίσχυσης της ιδιωτικής ζωής (PETs) για να υποστηρίξει την διαφημιστική της πλατφόρμα.
Η πλατφόρμα διαθέτει ήδη πολλά PET σε διάφορα στάδια ανάπτυξης, συμπεριλαμβανομένης της ιδιωτικής μέτρησης αύξησης, η οποία χρησιμοποιεί υπολογισμούς πολλαπλών μερών για την παρακολούθηση της απόδοσης της καμπάνιας, ενώ ταυτόχρονα περιορίζει τα δεδομένα που έχουν πρόσβαση οι διαφημιστές.
Η Meta δοκιμάζει την ιδιωτική ανύψωση με ένα υποσύνολο επωνυμιών, είπε ο Levine, και τώρα μερικοί από τους μεγαλύτερους διαφημιστές της χρησιμοποιούν το εργαλείο.
«Η ATT εξακολουθεί να έχει αντίκτυπο στην επιχείρησή μας», είπε, «αλλά έχουμε μια πολυετή στρατηγική που επικεντρώνεται στη βελτίωση της απόδοσης για τους διαφημιστές».