Dive Brief:
- Η Bacardi Rum θα πραγματοποιήσει μια σειρά από παγκόσμιες δραστηριότητες μάρκετινγκ στο πλαίσιο της συνεχιζόμενης πλατφόρμας επωνυμίας «Do What Moves You», είπε η μάρκα σε δελτίο τύπου. Στο πλαίσιο του καλοκαιριού, οι ενεργοποιήσεις είναι εμπνευσμένες από τα συναισθήματα της κοινότητας και της αυτοέκφρασης που συχνά συνδέονται με τον χορό.
- Οι προσπάθειες ξεκινούν τον Ιούνιο με μια αναδυόμενη εκδήλωση εμπνευσμένη από το speakeasy στη Νέα Υόρκη σε συνεργασία με το κατάστημα λιανικής ρούχων Stadium Goods. Εκτός από τη συμμετοχή σε κοκτέιλ και μουσική, οι παρευρισκόμενοι θα μπορούν να διεκδικήσουν ένα μη ανταλλάξιμο κουπόνι της Dancing Shoes (NFT), το οποίο μπορεί να ανταλλάσσεται με ένα φυσικό ζευγάρι παπούτσια.
- Ένας προσαρμοσμένος φακός επαυξημένης πραγματικότητας Snapchat θα περιλαμβάνει ένα τραγούδι που παραγγέλθηκε από τον Bacardi. Οι εμφανίσεις σε μουσικά φεστιβάλ είναι επίσης στο μείγμα, με την προσπάθεια να ολοκληρώνεται σε φεστιβάλ του Άμστερνταμ τον Οκτώβριο.
Dive Insight:
Η Bacardi ενθαρρύνει τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο να σταθούν στα πόδια τους με μια εκτεταμένη καλοκαιρινή σειρά μάρκετινγκ, φέρνοντας εμπειρίες pop-up, τοπικές συνεργασίες λιανικής και εμφανίσεις σε φεστιβάλ στις ΗΠΑ, τη Γερμανία, την Ισπανία και την Αυστρία, μεταξύ άλλων. Η επωνυμία έχει χτίσει τακτικά στην πλατφόρμα της «Do What Moves You», με άλλες προσπάθειες να αποφέρουν remix του Miami Sound Machine “Conga,” και την περσινή «Κινηθείτε σαν να είναι καλοκαίρι» καμπάνια.
Αποτελώντας το σημείο έναρξης της καμπάνιας, η Bacardi και ο συνεργάτης της Stadium Goods στις 8 Ιουνίου θα φιλοξενήσουν μια αναδυόμενη εκδήλωση μόνο για RSVP στη Νέα Υόρκη, την οποία μπορούν οι καταναλωτές σε νόμιμη ηλικία κατανάλωσης αλκοόλ. εγγραφείτε για να παρακολουθήσετε Σε σύνδεση. Η εκδήλωση προορίζεται να γνέφει στα speakeasy κοκτέιλ μπαρ, με τον χώρο να φαίνεται να λαμβάνει χώρα σε ένα κατάστημα πάνινων παπουτσιών Stadium Goods, ενώ διαθέτει επίσης μια μυστική είσοδο πίσω από την πόρτα του αποθηκευτικού χώρου που θα οδηγήσει σε ένα πάρτι εμπνευσμένο από την Καραϊβική.
Επιπλέον, η μάρκα κάνει δώρο στους παρευρισκόμενους της εκδήλωσης τα Dancing Shoes NFT, κατασκευασμένα με την επωνυμία streetwear Staple και το web3 studio Kollectiff. Το ψηφιακό wearable θα πέσει στους καλεσμένους κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης και κατασκευάστηκε με σκόπιμα απλοϊκό σχεδιασμό, ώστε οι κάτοχοι να μπορούν να προσθέσουν προσαρμογές εμπλακώντας με διάφορα στοιχεία που βρίσκονται μέσα στον χώρο. Οι επισκέπτες που ολοκληρώνουν την προσαρμογή NFT μπορούν στη συνέχεια να μετατρέψουν το σχέδιό τους σε ένα μοναδικό, φυσικό ζευγάρι αθλητικά παπούτσια που θα τους παραδοθούν απευθείας.
Για να επεκτείνει τις προσπάθειές της στους καταναλωτές στο σπίτι, η Bacardi λανσάρει επίσης έναν προσαρμοσμένο φακό «Do What Moves You» στο Snapchat, ο οποίος θα κάνει το ντεμπούτο του στην αναδυόμενη εκδήλωση της Νέας Υόρκης με την τεχνολογία καθρέφτη AR του Snap πριν κυκλοφορήσει σε καταναλωτές σε ηλικία κατανάλωσης το καλοκαίρι. Ο φακός περιλαμβάνει συγκεκριμένα το μουσικό κομμάτι “Siéntelo” από το πρώτο πρωτότυπο EP της μάρκας, το οποίο είναι επίσης διαθέσιμο στο Spotify, και μπορεί να προσαρμοστεί στις μεμονωμένες κινήσεις του καταναλωτή για να δημιουργήσει έναν μοναδικό ρυθμό, ανά λεπτομέρειες κυκλοφορίας. Η Bacardi έχει χρησιμοποιήσει στο παρελθόν το Snap για το μάρκετινγκ της, κυρίως ως το πρώτη μάρκα αλκοολούχων ποτών να συνεργαστεί επίσημα με την εφαρμογή για τη χρήση της τεχνολογίας AR 3D Full Body-Tracking το 2021.
Ολοκληρώνοντας τις καλοκαιρινές εκδηλώσεις του Bacardi θα είναι η εμφάνισή του σε διάφορες μουσικές εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένου του Lollapalooza στο Σικάγο, προσφέροντας κοκτέιλ, αποκλειστικά εμπορεύματα και πρόσθετες ευκαιρίες προσαρμογής του Dancing Shoes NFT ως μέρος της εμπειρίας του φεστιβάλ Casa Bacardi. Άλλες πρόσφατες προσπάθειες έχουν επίσης συνδέσει τη μάρκα με τη μουσική σκηνή, συμπεριλαμβανομένης της σύνδεσής της τον περασμένο Ιούνιο με τον βραβευμένο με Grammy παραγωγό Boi-1da για ένα σειρά ρούχων με κωδικούς QR που συνδέεται με ένα άλμπουμ ανερχόμενων μουσικών.